10 critères à analyser dans le cadre d’un audit SEO

Afin d’améliorer significativement la visibilité de votre site Internet sur les moteurs de recherche, il est indispensable d’effectuer un audit SEO. Cette démarche ne s’improvise pas et demande plus d’effort que taper l’adresse de son site dans Google PageSpeed ! Quels critères analyser afin de réaliser un audit SEO : réponse dans cet article.

1. Vérification de l’indexation et de la capacité d’exploration

L’indexation fait référence à la manière dont les moteurs de recherche (comme Google) identifient et classent les pages de votre site web. Si celui-ci n’est pas correctement indexé, il ne sera pas visible pour les utilisateurs qui effectuent des recherches pertinentes sur les moteurs de recherche. En d’autres termes, votre site web ne sera pas en mesure d’attirer du trafic organique à partir des requêtes des internautes. L’analyse de l’indexation de votre site web peut aider à identifier les pages qui ne sont pas indexées et les raisons pour lesquelles elles ne le sont pas.

La capacité d’exploration est la manière dont les robots d’exploration des moteurs de recherche (spiders) accèdent et parcourent les pages de votre site web. Si les robots d’exploration ne peuvent pas accéder à vos pages, elles ne seront pas indexées, et donc ne seront pas visibles dans les pages de résultats (SERP). L’analyse de la capacité d’exploration de votre site web permets ainsi d’identifier les pages qui ne sont pas explorées et les raisons pour lesquelles elles ne le sont pas.

2. Analyse de l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur se réfère à l’ensemble des interactions qu’un utilisateur a avec un site web. Cela comprend la fluidité de la navigation sur le site, la facilité d’accès à l’information, la lecture optimisée de contenus… L’objectif de l’UX est de rendre ces interactions aussi agréables et efficaces que possible pour l’utilisateur.

Maintenant, pourquoi est-il important d’analyser l’UX dans le cadre d’un audit SEO ? Tout simplement parce que l’expérience utilisateur est un facteur de plus en plus important pour les moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche tels que Google utilisent des algorithmes sophistiqués pour classer les sites web en fonction de leur pertinence et de leur qualité. L’un des facteurs clés pris en compte par ces algorithmes est, vous l’avez deviné, l’expérience utilisateur.

Les critères heuristiques sont des règles de base qui peuvent être utilisées pour évaluer l’expérience utilisateur sur un site web. Il existe de nombreux ensembles de critères heuristiques qui ont été développés par des experts en conception d’interface utilisateur. Citons par exemple le travail de Jakob Nielsen ou les avancées de Bastien et Scapin.

3. Analyse de l’architecture du site

L’architecture du site est un élément important pour le référencement naturel. Elle doit permettre aux moteurs de recherche de naviguer facilement sur votre site et de comprendre la hiérarchie des pages les unes entre les autres. L’objectif est de créer une structure de site facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

L’analyse de l’architecture d’une interface digitale inclut l’examen de la structure du site, les URL, les balises méta, les titres de page, la navigation et les liens internes et externes. Vous devez vous assurer que la structure de votre site soit cohérente, que les balises méta soient bien renseignées, que les titres de page soient pertinents et que la navigation soit facile à comprendre pour un internaute lambda.

4. Analyse du contenu

Le contenu est l’un des éléments les plus importants pour l’optimisation SEO. Il doit être pertinent, informatif et unique. L’objectif est de créer un contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et qui est optimisé pour les moteurs de recherche.

Dans ce contexte, il est indispensable de prendre en compte les critères E.A.T de Google. Il s’agit d’un indicateur de qualité utilisé par l’algorithme de recherche de Google pour évaluer la pertinence et la fiabilité d’une page web. EAT signifie « Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness » (expertise, autorité, fiabilité) et est utilisé pour évaluer la crédibilité des sites web et des auteurs de contenu. Plus un site web est considéré comme étant expert, autoritaire et fiable, plus il a de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche de Google. Les pages web qui ont un score EAT élevé sont donc plus susceptibles d’obtenir un trafic organique important et de gagner la confiance des utilisateurs.

5. Analyse et recherche de mots clés

L’analyse et la recherche de mots clés sont des éléments clés d’un audit SEO efficace. En effet, les mots clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations sur un sujet donné. Il est donc crucial de savoir quels sont les mots clés les plus pertinents pour votre site web et votre contenu, afin d’optimiser vos pages pour les moteurs de recherche. Les mots clés sont également importants pour comprendre ce que vos concurrents font et comment ils sont positionnés dans les résultats de recherche. En analysant les mots clés qu’ils ciblent, vous pouvez établir une stratégie pour rivaliser avec eux et améliorer votre visibilité en ligne.

Une analyse de mots clés approfondie peut également vous aider à comprendre les intentions de recherche des utilisateurs et à adapter votre contenu en conséquence. Si vous savez ce que les gens cherchent lorsqu’ils tapent un mot clé spécifique, vous pouvez créer du contenu qui répond à leurs questions et à leurs besoins. En comprenant leurs intentions de recherche, vous pouvez également optimiser votre contenu pour les différents types de requêtes : informatives, transactionnelles ou de navigation. En fin de compte, l’analyse et la recherche de mots clés peuvent vous aider à améliorer la qualité de votre contenu, à atteindre un public plus large et à augmenter votre trafic organique.