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10 critères à analyser dans le cadre d’un audit SEO

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Afin d’améliorer significativement la visibilité de votre site Internet sur les moteurs de recherche, il est indispensable d’effectuer un audit SEO. Cette démarche ne s’improvise pas et demande plus d’effort que taper l’adresse de son site dans Google PageSpeed ! Quels critères analyser afin de réaliser un audit SEO : réponse dans cet article.

1. Vérification de l’indexation et de la capacité d’exploration

L’indexation fait référence à la manière dont les moteurs de recherche (comme Google) identifient et classent les pages de votre site web. Si celui-ci n’est pas correctement indexé, il ne sera pas visible pour les utilisateurs qui effectuent des recherches pertinentes sur les moteurs de recherche. En d’autres termes, votre site web ne sera pas en mesure d’attirer du trafic organique à partir des requêtes des internautes. L’analyse de l’indexation de votre site web peut aider à identifier les pages qui ne sont pas indexées et les raisons pour lesquelles elles ne le sont pas.

La capacité d’exploration est la manière dont les robots d’exploration des moteurs de recherche (spiders) accèdent et parcourent les pages de votre site web. Si les robots d’exploration ne peuvent pas accéder à vos pages, elles ne seront pas indexées, et donc ne seront pas visibles dans les pages de résultats (SERP). L’analyse de la capacité d’exploration de votre site web permets ainsi d’identifier les pages qui ne sont pas explorées et les raisons pour lesquelles elles ne le sont pas.

2. Analyse de l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur se réfère à l’ensemble des interactions qu’un utilisateur a avec un site web. Cela comprend la fluidité de la navigation sur le site, la facilité d’accès à l’information, la lecture optimisée de contenus… L’objectif de l’UX est de rendre ces interactions aussi agréables et efficaces que possible pour l’utilisateur.

Maintenant, pourquoi est-il important d’analyser l’UX dans le cadre d’un audit SEO ? Tout simplement parce que l’expérience utilisateur est un facteur de plus en plus important pour les moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche tels que Google utilisent des algorithmes sophistiqués pour classer les sites web en fonction de leur pertinence et de leur qualité. L’un des facteurs clés pris en compte par ces algorithmes est, vous l’avez deviné, l’expérience utilisateur.

Les critères heuristiques sont des règles de base qui peuvent être utilisées pour évaluer l’expérience utilisateur sur un site web. Il existe de nombreux ensembles de critères heuristiques qui ont été développés par des experts en conception d’interface utilisateur. Citons par exemple le travail de Jakob Nielsen ou les avancées de Bastien et Scapin.

3. Analyse de l’architecture du site

L’architecture du site est un élément important pour le référencement naturel. Elle doit permettre aux moteurs de recherche de naviguer facilement sur votre site et de comprendre la hiérarchie des pages les unes entre les autres. L’objectif est de créer une structure de site facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

L’analyse de l’architecture d’une interface digitale inclut l’examen de la structure du site, les URL, les balises méta, les titres de page, la navigation et les liens internes et externes. Vous devez vous assurer que la structure de votre site soit cohérente, que les balises méta soient bien renseignées, que les titres de page soient pertinents et que la navigation soit facile à comprendre pour un internaute lambda.

4. Analyse du contenu

Le contenu est l’un des éléments les plus importants pour l’optimisation SEO. Il doit être pertinent, informatif et unique. L’objectif est de créer un contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et qui est optimisé pour les moteurs de recherche.

Dans ce contexte, il est indispensable de prendre en compte les critères E.A.T de Google. Il s’agit d’un indicateur de qualité utilisé par l’algorithme de recherche de Google pour évaluer la pertinence et la fiabilité d’une page web. EAT signifie « Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness » (expertise, autorité, fiabilité) et est utilisé pour évaluer la crédibilité des sites web et des auteurs de contenu. Plus un site web est considéré comme étant expert, autoritaire et fiable, plus il a de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche de Google. Les pages web qui ont un score EAT élevé sont donc plus susceptibles d’obtenir un trafic organique important et de gagner la confiance des utilisateurs.

5. Analyse et recherche de mots clés

L’analyse et la recherche de mots clés sont des éléments clés d’un audit SEO efficace. En effet, les mots clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations sur un sujet donné. Il est donc crucial de savoir quels sont les mots clés les plus pertinents pour votre site web et votre contenu, afin d’optimiser vos pages pour les moteurs de recherche. Les mots clés sont également importants pour comprendre ce que vos concurrents font et comment ils sont positionnés dans les résultats de recherche. En analysant les mots clés qu’ils ciblent, vous pouvez établir une stratégie pour rivaliser avec eux et améliorer votre visibilité en ligne.

Une analyse de mots clés approfondie peut également vous aider à comprendre les intentions de recherche des utilisateurs et à adapter votre contenu en conséquence. Si vous savez ce que les gens cherchent lorsqu’ils tapent un mot clé spécifique, vous pouvez créer du contenu qui répond à leurs questions et à leurs besoins. En comprenant leurs intentions de recherche, vous pouvez également optimiser votre contenu pour les différents types de requêtes : informatives, transactionnelles ou de navigation. En fin de compte, l’analyse et la recherche de mots clés peuvent vous aider à améliorer la qualité de votre contenu, à atteindre un public plus large et à augmenter votre trafic organique.

 

6. Analyse des backlinks

Les backlinks sont des liens entrants vers votre site provenant d’autres sites web. Ils sont importants pour le référencement naturel, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site est considéré comme une source de confiance par d’autres sites web. L’objectif est de créer des liens de qualité qui renforcent la crédibilité de votre site.

L’analyse des backlinks inclut l’examen des liens entrants et sortants de votre site. Vous devez vous assurer que les liens entrants proviennent de sites de qualité et que les liens sortants sont pertinents pour votre activité.

Si plusieurs sites pertinents pointent sur le vôtre, tout laisse à penser que votre contenu peut intéresser les internautes. Savoir quels sont les sites de référence, les blogs et autres supports digitaux qui amènent du trafic sur le site de vos concurrents peut être riche d’enseignements pour entamer des actions RP et e-RP…

7. Analyse des performances techniques

Le temps de chargement d’un site web est l’un des critères clés pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les pages dans leurs résultats. Une analyse technique permet de détecter les problèmes qui peuvent affecter la performance du site web, tels que les scripts mal optimisés, les images non compressées, les plugins obsolètes ou un serveur d’hébergement pas adapté à vos besoins. En résolvant ces problèmes, le site web peut optimiser sa vitesse de chargement et ainsi améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche.

La qualité du code HTML est aussi un élément important de l’analyse technique car elle peut affecter la vitesse de chargement de la page et donc l’expérience utilisateur. Il est important de vérifier si le code HTML est valide, bien structuré et si les éléments de la page sont correctement balisés.

8. Analyse de la compatibilité mobile

La compatibilité mobile est aujourd’hui, et depuis plusieurs années déjà, un autre facteur important pour le référencement naturel, car de plus en plus de personnes accèdent aux sites web à partir de leur smartphone ou de leur tablette. L’objectif est de créer un site web qui soit optimisé pour les appareils mobiles et qui offre une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils. Avoir une approche « responsive design » parfaitement optimisée n’est plus une option et Google sanctionne les site qui ne respectent pas cette recommandation.

L’analyse de la compatibilité mobile inclut l’examen de la conception du site pour les appareils mobiles, la taille des boutons et des liens, la vitesse de chargement et la lisibilité du contenu.

9. Évaluation de la sécurité du site

Outre les aspects évidents liés à la protection des données ou la lutte contre le hacking, la sécurité d’un site Internet est un facteur pouvant impacter le référencement naturel. Les sites web qui ne sont pas sécurisés peuvent être considérés comme non fiables par les moteurs de recherche. L’objectif est de créer un site web sécurisé qui inspire confiance aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

L’évaluation de la sécurité du site prend en compte l’examen de la présence d’un certificat SSL, la mise à jour régulière des plugins et des logiciels, la présence d’un pare-feu et la mise en place de mesures de sécurité pour protéger les données des utilisateurs.

10. Benchmark des concurrents

Le benchmarking permet de mieux comprendre les pratiques de référencement naturel de la concurrence, notamment en termes de mots-clés ciblés, de structure de site web, de création de contenu ou encore de stratégies de backlinks.

Cette analyse comparative permet d’identifier les meilleures pratiques de la concurrence, ainsi que les lacunes qu’il est possible d’exploiter pour améliorer sa propre stratégie de référencement naturel. En comprenant l’approche SEO de la concurrence, il est possible de mettre en place une stratégie de référencement naturel plus efficace et mieux cibler les mots-clés pertinents pour son secteur d’activité.

Comment ChatGPT peut vous aider ?

ChatGPT peut vous aider à effectuer un audit SEO de votre site web de plusieurs façons. Tout d’abord, il peut vous aider à analyser le contenu de votre site pour l’optimisation des mots clés, en générant des suggestions de mots clés pertinents basées sur le contenu de votre site.

De plus, ChatGPT peut vous aider à optimiser l’expérience utilisateur de votre site. Il peut vous aider à concevoir une navigation intuitive qui permet aux utilisateurs de trouver rapidement l’information qu’ils cherchent, ce qui peut améliorer l’indexation de votre site par les moteurs de recherche.

Vous pouvez également demander à ChatGPT d’analyser les backlinks de votre site. Il peut vous donner des insights sur les sites qui renvoient à votre site, ce qui peut vous aider à comprendre comment votre site est perçu par d’autres sites web et comment vous pouvez améliorer votre stratégie de backlinking.

Enfin, ChatGPT peut vous aider à analyser les performances techniques de votre site. Il peut vous fournir des conseils sur la façon d’améliorer la vitesse de chargement de votre site, d’optimiser votre code HTML, et de rendre votre site compatible avec les appareils mobiles.

Pour en savoir plus sur comment ChatGPT peut vous aider à effectuer un audit SEO de votre site web, participez à notre formation personnalisée ChatGPT.

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