L’utilisation de ChatGPT et des GPTs pour le référencement

Les limites de ChatGPT pour le SEO

Bien que ChatGPT offre de nombreux avantages pour améliorer son référencement, il existe également des limites à prendre en compte lors de son utilisation. Il est important de comprendre ces aspects pour une mise en œuvre efficace et réussie car précisons-le tout de suite : NON ChatGPT n’est pas la solution parfaite pour votre SEO

1. Impossibilité pour ChatGPT d’analyser les SERPs en tant réel

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une discipline qui vise à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche à un moment donné, en fonction des requêtes des utilisateurs. Cela implique une analyse constante de l’environnement concurrentiel et des SERPs (Search Engine Results Pages) actuels pour ajuster les stratégies en conséquence.

La principale limite de ChatGPT pour le SEO est son incapacité à analyser directement les SERPs ou à prendre en compte le contexte concurrentiel à un instant T lors de la génération de contenu. ChatGPT fonctionne en se basant sur un ensemble de données jusqu’à une certaine date, sans accès en temps réel à internet ou aux résultats de recherche actuels. Cela signifie que, bien que ChatGPT puisse générer des textes pertinents et bien structurés sur le plan grammatical, ce contenu pourrait ne pas être optimisé en fonction des dernières tendances, de la concurrence ou des exigences spécifiques des moteurs de recherche​

2. Qualité et pertinence du contenu généré

Bien que ChatGPT soit capable de générer du contenu cohérent et naturel, il peut parfois produire des réponses qui manquent de précision ou de pertinence. Il est essentiel de réviser et d’éditer attentivement le contenu généré pour s’assurer de sa qualité et de sa conformité aux exigences du référencement SEO.

En effet, Google récompense les contenus originaux et de haute qualité qui respectent les critères d’E-E-A-T (expertise, expérience, légitimité et fiabilité) dans ses systèmes de classement. L’accent est mis sur la qualité du contenu plutôt que sur la manière dont il est produit, indexant les textes rédigés par une IA, si et seulement si ils sont de qualité.

Par ailleurs, le contenu généré par ChatGPT est basé sur des modèles de langage préexistants et peut donc manquer de la touche personnelle et créative d’un rédacteur humain. Le contenu peut sembler générique ou répétitif, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur et à la crédibilité du site web.

Et dernier point, n’oublions pas que dans sa version 3.5 (gratuite), ChatGPT n’a pas de connaissance directe des faits ou des événements récents, car il se base uniquement sur les données d’entraînement qu’il a reçu. Par conséquent, il peut fournir des informations obsolètes ou incorrectes.

3. Sensibilité aux biais et aux instructions mal formulées

Un autre inconvénient important de ChatGPT pour le référencement est le risque de biais dans les données d’entraînement. ChatGPT est formé sur de vastes ensembles de données textuelles provenant d’Internet, qui peuvent contenir des biais inhérents à ces sources. Cela peut se traduire par la reproduction de stéréotypes ou de préjugés indésirables dans le contenu généré. Par exemple, si les données d’entraînement contiennent des biais de genre, le contenu généré par ChatGPT peut également refléter ces biais.

Il est important de noter que ces biais peuvent être subtils et difficiles à détecter, ce qui rend la révision humaine essentielle pour détecter et corriger de tels biais. Les rédacteurs humains doivent être conscients de ce risque et prendre des mesures pour éviter la reproduction de stéréotypes ou de préjugés indésirables dans le contenu généré.

En outre, ChatGPT est sensible aux instructions données par les utilisateurs. Si les instructions sont ambiguës, contradictoires ou mal formulées, le modèle peut produire des résultats inappropriés ou erronés. Il est donc important de formuler des instructions claires et précises pour obtenir des réponses pertinentes. Les utilisateurs doivent également être conscients des limites de l’outil et ne pas s’attendre à ce qu’il comprenne des instructions complexes ou subtiles.

4. Adaptabilité aux mises à jour des algorithmes de recherche

L’adaptabilité de ChatGPT aux mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherche peut constituer un défi important pour les utilisateurs de l’outil. Les moteurs de recherche tels que Google mettent régulièrement à jour leurs algorithmes pour améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche, ce qui peut inclure des changements dans les critères de classement, les facteurs de pertinence ou les règles de contenu.

Lorsque ces mises à jour se produisent, ChatGPT peut ne plus être en mesure de produire du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, car les critères de classement ont changé. Cela signifie que le modèle doit être entraîné et ajusté en conséquence pour maintenir son efficacité en termes de référencement SEO.

5. Risque de contenu en double ou peu original

L’utilisation de ChatGPT pour la génération de contenu SEO friendly peut également entraîner des problèmes de contenu en double (duplicate content), ce qui est préjudiciable au référencement SEO. Étant donné que ChatGPT est formé sur des données textuelles disponibles sur Internet, il existe un risque que le contenu généré soit similaire à celui déjà existant sur d’autres sites web.

Le contenu en double peut avoir un impact négatif sur le classement d’un site web dans les résultats de recherche, car les moteurs de recherche pénalisent les sites web qui copient du contenu à partir d’autres sources. Cela peut également nuire à la crédibilité et à la réputation d’un site web, car les utilisateurs peuvent considérer le contenu dupliqué comme peu fiable ou de mauvaise qualité.

Pour éviter ces problèmes, il est essentiel de réviser et de modifier le contenu généré par ChatGPT pour s’assurer de son originalité et de son unicité. Les rédacteurs humains doivent vérifier le contenu généré pour détecter tout contenu dupliqué et apporter des modifications pour s’assurer que le contenu est unique et original. Les utilisateurs de ChatGPT peuvent utiliser des outils de vérification de plagiat pour s’assurer que le contenu généré est unique. Ces outils peuvent aider à identifier les éventuels problèmes de contenu en double et à apporter des modifications pour s’assurer que le contenu est original.

6. Nécessité d’une présence humaine à chaque étape clé

Les avancées technologiques ont permis aux outils d’IA comme ChatGPT de générer du contenu de manière rapide et efficace, ce qui peut sembler être une solution attrayante pour les spécialistes du marketing cherchant à optimiser leur référencement SEO. Cependant, malgré les capacités impressionnantes de ces outils, une intervention humaine à chaque étape du processus reste indispensable pour garantir la qualité et l’efficacité des stratégies de contenu.

En amont, lors de la phase de stratégie, l’intervention humaine est essentielle pour définir les objectifs, comprendre le public cible et élaborer une approche cohérente. Les spécialistes du SEO apportent une expertise humaine inestimable pour analyser les tendances du marché, identifier les mots-clés pertinents et concevoir une stratégie de contenu adaptée aux besoins spécifiques de leur entreprise ou de leur client. Bien que ChatGPT puisse aider à générer des idées de contenu, il ne peut pas remplacer le jugement humain lorsqu’il s’agit de prendre des décisions stratégiques.

Pendant la rédaction, une intervention humaine est également requise pour garantir la qualité, la pertinence et l’originalité du contenu. Les spécialistes marketing doivent apporter leur valeur ajoutée dans la révision et l’édition du contenu généré, en veillant à ce qu’il soit conforme aux normes de qualité élevées et qu’il réponde aux attentes du public cible. Leur expertise leur permet d’ajuster le ton, le style et le message pour maximiser l’impact du contenu et favoriser un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

En aval, une intervention humaine est également nécessaire pour monitorer et évaluer l’ensemble du processus. Les professionnels du SEO doivent analyser les performances du contenu, surveiller les indicateurs de trafic et d’engagement, et apporter des ajustements en fonction des résultats obtenus. Cette analyse approfondie ne peut pas être entièrement confiée à l’IA, car elle nécessite une compréhension contextuelle et une interprétation nuancée des données. L’intervention humaine permet d’identifier les opportunités d’amélioration, de corriger les éventuelles erreurs et d’adapter la stratégie de contenu en fonction des évolutions du marché.

Que pense Google des contenus générés par l’IA ?

Dans un article dédié à ce sujet, Google met en avant l’importance du contenu généré par l’intelligence artificielle dans son approche d’indexation. L’entreprise insiste sur le fait qu’elle privilégie la qualité du contenu, peu importe la manière dont il est produit, plutôt que de se focaliser sur le processus de production en lui-même. Cette approche vise à garantir des résultats fiables et de haute qualité depuis des années.

L’accent est mis sur la récompense des contenus de haute qualité, qu’ils soient créés de manière traditionnelle ou par des algorithmes d’IA. Google souligne sa préoccupation constante pour la qualité du contenu et son engagement à fournir des informations fiables aux utilisateurs, notamment à travers ses systèmes de classement et son système de contenu utile.

Concernant le contenu généré automatiquement, Google maintient une politique stricte contre le spam, interdisant l’utilisation de l’automatisation dans le but de manipuler les résultats de recherche. Cependant, l’entreprise reconnaît que toutes les utilisations de l’automatisation, y compris la génération par IA, ne sont pas nécessairement du spam. En effet, l’IA peut être utilisée pour créer des contenus utiles tels que des résultats sportifs, des prévisions météorologiques et des transcriptions.

Google encourage les créateurs de contenu, qu’ils utilisent ou non l’IA, à produire des contenus originaux, de haute qualité et centrés sur l’utilisateur, respectant les critères de l’E-E-A-T.