8 Conseils pour optimiser l’objets de vos e-mailings

La réussite de vos campagnes d’emailing dépend en grande partie de la qualité de l’objet de vos messages. Pour inciter vos destinataires à ouvrir vos emails, il est important de créer des objets accrocheurs qui suscitent leur curiosité. Cet article vous donne 8 conseils pour améliorer l’objet de vos emails marketing et maximiser vos chances d’ouverture.

Préambule : Qu’est-ce que l’objet d’un e-mail ?

L’objet d’un email est simplement le titre de votre message électronique, il est l’un des premiers éléments que vos destinataires verront dans leur boîte de réception avant même de l’ouvrir.

Il est crucial d’avoir un bon objet d’email, car cela peut inciter vos destinataires à ouvrir votre message. Avec la quantité d’emails que les gens reçoivent chaque jour, il est important de se démarquer pour maximiser vos chances d’ouverture. De plus, l’utilisation d’objets d’e-mail efficaces et incitatifs peut avoir un impact positif sur votre délivrabilité. Les acteurs de l’emailing, comme les messageries et les fournisseurs d’accès à internet, verront d’un bon œil que vos destinataires ouvrent effectivement vos messages, à l’inverse, les expéditeurs qui génèrent peu ou pas d’ouvertures seront vus avec suspicion et risquent de finir dans le dossier spam.

Conseil n°1. Soyez concis dans la rédaction

La longueur de l’objet d’un email est un facteur important à prendre en compte pour augmenter les chances que vos destinataires ouvrent vos messages. Il est recommandé de viser un maximum de 50 caractères pour les objets d’emailing, car les webmails ne peuvent afficher qu’un certain nombre de caractères et un objet trop long risque d’être tronqué. Il n’y a pas de lien statistique entre la longueur de l’objet et le taux d’ouverture, cependant, il est important de tenir compte de la messagerie utilisée par vos destinataires pour adapter la longueur de l’objet.

Nombre de caractères affichés par webmails :

• Gmail.com : 77 caractères
• Outlook.com : 60 caractères
• LaPoste.net : 45 caractères
• Yahoo.fr : 77 caractères
• Orange.fr : 30 caractères

Conseil n°2 : Placez les mots-clés au début de l’objet

Pour augmenter les chances que vos destinataires lisent vos emails, il est important de placer les informations les plus importantes en début d’objet. En raison de la limite de caractères affichée par les webmails, les lecteurs ont tendance à ne lire que les premiers mots de chaque objet.

Il est donc essentiel de mettre en avant les informations qui peuvent susciter l’intérêt de vos lecteurs, comme l’information principale de votre message, un montant de promotion, un événement ou une date limite.

Conseil n°3 : Evitez les spam words et la ponctuation excessive

Les algorithmes utilisés par les webmails pour déterminer la boîte de réception où vos messages arriveront évoluent constamment. Ils sont de plus en plus influencés par l’engagement de vos destinataires avec vos emails (nombre d’ouvertures, nombre de clics, etc.).

Il est donc important de choisir les bons mots dans vos campagnes d’emailing pour éviter d’être considéré comme un spammeur et d’affecter la délivrabilité de vos futurs messages. Il est préférable d’éviter les mots déclencheurs de spam, mais aussi les termes en majuscules et les signes de ponctuation excessifs !

Conseil n°4 : Personnalisez l’objet de vos messages

Il est important de personnaliser l’objet de vos e-mails car cela augmente les chances que vos destinataires ouvrent vos messages. Lorsque les gens reçoivent des dizaines ou des centaines d’e-mails par jour, ils sont plus enclins à ouvrir ceux qui leur sont destinés personnellement plutôt que ceux qui semblent être des messages génériques, voire des spams.

La personnalisation de l’objet peut également aider à créer une relation plus personnelle avec vos clients et à augmenter l’engagement avec votre marque. Enfin, cela peut également vous inciter à mieux segmenter et cibler vos contacts en base de données.

Conseil n°5 : Jouez sur les émotions et le FOMO

Créer une émotion (joie, surprise, peur…) dans l’objet de vos e-mails pour inciter vos destinataires à ouvrir vos messages est une approche souvent payante ! Mais il faut savoir être à la fois clair tout en étant intrigant…

Jouer sur le FOMO (fear of missing out) peut aussi être efficace. Le FOMO est la peur de rater quelque chose d’important ou de manquer une occasion unique. En utilisant des termes tels que « Dernière chance », « Exclusif » ou « Limité dans le temps » dans l’objet de vos courriels, vous pouvez créer une sensation d’urgence chez les destinataires et les inciter à ouvrir et à agir rapidement sur vos messages. Cela peut également augmenter la probabilité qu’ils achètent ou participent à une offre spéciale avant qu’elle ne soit terminée.

Attention cependant à ne pas en abuser. En effet, si vos destinataires se sentent « piégés », par une intention mensongère, il y a peu de chance qu’ils ouvrent à nouveau vos messages (ils risquent même de se désabonner).