Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?

Comment identifier l’intention de recherche ?

Comment les spécialistes du référencement peuvent-ils décrypter cette intention et adapter leurs stratégies en conséquence ? Il s’agit d’une combinaison d’analyse des mots-clés, d’utilisation d’outils SEO spécialisés, et d’examen des actions des concurrents.

Analyse des mots-clés : sémantique, question, qualificatif

Choix des termes : Des mots-clés tels que « historique », « définition », ou « origine » suggèrent généralement une intention informationnelle. Par contre, des termes comme « acheter », « réserver », ou « prix » pointent vers une intention transactionnelle.

Question : De plus en plus, les utilisateurs posent des questions directes aux moteurs de recherche. « Comment faire… », « Où trouver… », « Quel est le meilleur… ». Ces formulations nous donnent un aperçu direct de l’intention de recherche. Une question commençant par « comment » est généralement informationnelle, tandis que « où trouver » pourrait avoir une intention navigationnelle ou transactionnelle.

Qualificatif : Les adjectifs et adverbes utilisés avec les mots-clés peuvent également éclairer l’intention. Par exemple, « meilleur », « top », ou « comparaison » suggèrent que l’utilisateur évalue ses options, indiquant une intention commerciale.

Utilisation d’outils SEO pour analyser les SERPs

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) sont comme des fenêtres sur l’intention de recherche. Heureusement, plusieurs outils SEO offrent des insights précieux sur ces pages.

Analyse des résultats organiques : En utilisant des outils comme SEMrush, Ahrefs, ou Moz, vous pouvez examiner les principaux sites qui se classent pour un mot-clé donné. Si la majorité des résultats sont des guides ou des tutoriels, l’intention est probablement informationnelle. Si ce sont principalement des pages de produits ou des boutiques, l’intention est transactionnelle.

Features SERP : Des éléments tels que les extraits en vedette, les « People Also Ask » ou les carrousels de produits peuvent également indiquer l’intention. Par exemple, un extrait en vedette répondant à une question spécifique suggère une intention informationnelle.

Publicités payantes : La présence de nombreuses annonces Google Ads pour un mot-clé donné peut indiquer une intention commerciale ou transactionnelle, car les annonceurs investissent généralement là où il y a un potentiel de conversion.

Étude des concurrents et de leurs contenus

Comprendre ce que font vos concurrents est une technique efficace dans de nombreux domaines, et le SEO n’est pas différent.

Analyse des sujets : Quels sont les sujets principaux abordés par vos concurrents ? S’ils se concentrent fortement sur des guides d’achat ou des comparaisons, ils pourraient viser des utilisateurs avec une intention commerciale.

Formats de contenu : Les vidéos tutoriels, les infographies explicatives, ou les longs articles de fond peuvent tous indiquer une intention de fournir des informations. Les pages de vente, les avis de produits et les formulaires d’inscription indiquent une intention transactionnelle.

Engagement et interaction : Observez comment les utilisateurs interagissent avec le contenu des concurrents. Beaucoup de commentaires ou de questions peuvent suggérer que le contenu répond à des requêtes informationnelles, tandis que de nombreux clics vers des pages de produits ou des liens d’affiliation peuvent indiquer une intention transactionnelle.

Les défis et pièges courants liés à l’intention de recherche

Les erreurs dans l’interprétation, l’évolution rapide des intentions et les risques de la sur-optimisation sont autant de terrains minés sur lesquels les spécialistes du référencement doivent naviguer avec précaution.

Les erreurs courantes dans l’identification de l’intention

Généralisation excessive : Chaque recherche provient d’un individu unique, avec ses propres besoins et contextes. Supposer que tous les utilisateurs qui tapent « chaussures » cherchent à acheter est simpliste. Certains pourraient vouloir des conseils pour nettoyer leurs chaussures, d’autres des images de chaussures pour un projet artistique. Ne pas tenir compte de ces nuances peut conduire à des contenus mal ciblés.

Ignorer les données réelles : L’intuition est précieuse, mais elle ne remplace pas les données. Les professionnels du SEO doivent s’appuyer sur des analyses détaillées pour déchiffrer l’intention, en utilisant des outils comme Google Analytics, les enquêtes utilisateur, et plus encore. Se baser uniquement sur des suppositions peut entraîner des efforts mal dirigés.

Négliger les SERPs : Les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) sont un baromètre direct de l’intention. Si pour un mot-clé donné, les résultats dominants sont des vidéos, alors il est probable que les utilisateurs recherchent un contenu visuel sur ce sujet. Ne pas prendre en compte cette réalité peut entraîner des stratégies inadéquates.

L’évolution constante des intentions et la nécessité de mises à jour régulières

Changements culturels et sociaux : Les événements mondiaux, comme une pandémie, peuvent changer drastiquement les intentions de recherche. Par exemple, avant 2020, une recherche pour « masques » pourrait être liée à l’Halloween. Pendant la pandémie de COVID-19, elle concernait principalement les masques de protection. Ne pas s’adapter à ces évolutions peut rendre un contenu obsolète.

Modifications algorithmiques : Google et d’autres moteurs de recherche ajustent continuellement leurs algorithmes pour offrir de meilleurs résultats. Cela peut influencer comment l’intention est déduite. Ne pas rester à jour avec ces changements peut réduire la visibilité d’un site.

Feedback des utilisateurs : L’intention n’est pas figée. Elle évolue avec le temps, la technologie, et les tendances. Une stratégie SEO efficace doit incorporer régulièrement les retours des utilisateurs pour affiner la compréhension de leurs intentions.

Les pièges de la sur-optimisation

Obsession du mot-clé : La densité des mots-clés était autrefois un critère majeur en SEO. Cependant, Google est devenu beaucoup plus sophistiqué. Forcer l’utilisation de mots-clés peut nuire à la lisibilité et à la qualité globale du contenu, ce qui, ironiquement, peut pénaliser le site dans les résultats de recherche.

Sacrifier la qualité pour l’intention : En essayant trop ardemment de cibler une intention précise, on risque de créer un contenu qui, bien que pertinent, est plat, répétitif ou simplement inutile. Le contenu doit toujours offrir de la valeur au-delà de simplement répondre à une intention.

Penser court terme : L’optimisation excessive pour une tendance ou une intention éphémère peut laisser un site vulnérable lorsque les tendances changent. Il est essentiel d’avoir une stratégie équilibrée qui considère à la fois les besoins actuels et la durabilité à long terme.