Tout comprendre sur les redirections web

Publié le 27 novembre 2023

• création site web
• optimisation seo

Écouter une version audio de cet article

L’intérêt des redirections pour l’UX et le SEO

Les redirections web, lorsqu’elles sont correctement appliquées, servent deux piliers essentiels dans le domaine du développement web : l’expérience utilisateur (UX) et le référencement naturel (SEO). Ces deux aspects, bien que différents, sont intimement liés par le biais des redirections, qui agissent comme un lien entre l’usabilité d’un site et sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Du point de vue de l’UX, une redirection sert à acheminer l’utilisateur vers le contenu souhaité sans accroc. Un site web est en constante évolution : les pages sont mises à jour, le contenu est réorganisé, et parfois, des sites entiers sont refondus. Dans ce contexte dynamique, les redirections assurent que l’utilisateur trouve ce qu’il cherche, même si le lieu de ce contenu a changé. Sans redirections, les utilisateurs rencontreraient des erreurs, des pages manquantes, ou des ressources obsolètes, ce qui entraverait leur expérience et pourrait les dissuader de poursuivre leur interaction avec le site.

Les redirections contribuent à créer un environnement numérique sans couture, où les anciennes URL mènent à de nouvelles destinations pertinentes. Elles évitent la frustration des utilisateurs en éliminant les erreurs 404 et en réduisant le nombre de clics nécessaires pour atteindre le contenu désiré. Cela est particulièrement critique pour les utilisateurs qui accèdent à des sites via des liens enregistrés ou des signets. Une redirection efficace garantit que leur parcours reste fluide et que leur expérience globale reste positive.

En ce qui concerne le SEO, les redirections sont tout aussi vitales. Les moteurs de recherche attribuent de la valeur aux URL en fonction de nombreux facteurs, dont l’ancienneté de l’URL, sa pertinence et la qualité du contenu qu’elle contient. Lorsqu’une URL est modifiée, tous ces facteurs de classement accumulés peuvent être perdus sans redirections appropriées. Cela peut entraîner une chute dans les classements de recherche et une diminution de la visibilité en ligne.

Les redirections 301, en particulier, sont essentielles pour maintenir la force du SEO lorsqu’un site subit des modifications structurelles. Elles indiquent aux moteurs de recherche que la page a été déplacée de façon permanente et que la valeur SEO doit être transférée à la nouvelle URL. Cela aide à préserver le classement d’un site pour des mots-clés spécifiques et assure que les efforts de référencement précédents ne sont pas vains.

L’impact des redirections sur le SEO va au-delà de la simple préservation du « jus de lien ». Elles aident également à éviter le contenu en double, qui peut se produire lors de la création de nouvelles URL pour le contenu existant. Sans redirections, les moteurs de recherche pourraient indexer à la fois l’ancienne et la nouvelle URL, ce qui diluerait la valeur SEO et pourrait entraîner des pénalités pour contenu dupliqué. En redirigeant correctement les anciennes pages vers les nouvelles, on s’assure que le site web conserve une structure claire et non ambiguë pour les moteurs de recherche.

En outre, les redirections ont un rôle à jouer dans la gestion de la réputation en ligne. Les liens vers des pages de l’entreprise à partir de sites externes peuvent accumuler une valeur considérable au fil du temps. Si ces pages sont supprimées ou leur contenu déplacé sans redirections adéquates, le site peut perdre non seulement du trafic mais aussi de l’autorité de domaine. Les redirections assurent que cette valeur externe est redirigée vers le contenu actuel et pertinent, renforçant ainsi le profil de backlink du site et son autorité globale.

Conseils pour mettre en place une stratégie de redirection

La mise en place d’une stratégie de redirection ne se résume pas à une simple série d’opérations techniques ; c’est une démarche stratégique qui demande réflexion et rigueur. L’objectif est de garantir que le trafic vers votre site Web soit dirigé efficacement, en veillant à ce que chaque redirection ajoute de la valeur tant pour l’utilisateur que pour le SEO. Voici des conseils approfondis pour élaborer et maintenir une stratégie de redirection robuste.

Audit et cartographie des redirections : L’audit des URL de votre site est la première étape fondamentale dans la mise en place d’une stratégie de redirection. Cet audit implique l’examen minutieux de l’ensemble de votre site pour identifier toutes les URL existantes, celles qui nécessitent une mise à jour, celles qui sont obsolètes, ainsi que les nouvelles structures d’URL envisagées. Cela permet de dresser une carte complète des chemins de navigation actuels et de prévoir les futures modifications. Cette cartographie vous aidera à anticiper les besoins de redirection et à éviter les erreurs courantes qui peuvent surgir lors de la mise en place de nouvelles routes pour le trafic web. Il est important de documenter cet audit de manière exhaustive, en incluant les URL source et cible pour chaque redirection prévue. Cette cartographie doit être régulièrement mise à jour pour refléter les changements au sein de votre site, assurant ainsi une gestion de redirection dynamique et réactive.

Choix du code de redirection approprié: Il est essentiel de sélectionner le code de statut HTTP correct lors de la mise en place d’une redirection. Un choix erroné peut avoir des conséquences importantes sur l’expérience utilisateur et le référencement de votre site. Les redirections 301 indiquent un déplacement permanent et sont cruciales pour transférer la valeur SEO d’une ancienne à une nouvelle URL. Les redirections 302, quant à elles, doivent être utilisées avec prudence car elles signalent un déplacement temporaire et ne transfèrent pas la valeur SEO. Cela dit, il est important de noter que les moteurs de recherche ont évolué et peuvent parfois interpréter les redirections 302 comme des signaux permanents si elles sont laissées en place pendant une longue période. Cela peut entraîner une perte de valeur SEO si cela n’était pas l’intention initiale. Les redirections 307 et 308, bien que moins courantes, servent des fonctions spécifiques en maintenant la méthode de requête HTTP. Chaque redirection doit être considérée dans le contexte des objectifs spécifiques du site et des implications à long terme sur le référencement.

Implémentation technique: La mise en place technique des redirections peut varier en fonction de la plateforme d’hébergement et du système de gestion de contenu utilisé. Sur les serveurs Apache, le fichier .htaccess est souvent utilisé pour les redirections au niveau du serveur. Ce fichier permet d’implémenter des redirections pour l’ensemble du site de manière centralisée. Nginx et d’autres serveurs web ont leurs propres fichiers de configuration pour les redirections. Pour ceux qui utilisent des systèmes de gestion de contenu comme WordPress, des plugins dédiés peuvent faciliter grandement le processus. Cependant, il est impératif que l’implémentation technique soit effectuée par quelqu’un ayant une compréhension approfondie de la manière dont les redirections interagissent avec le reste de la configuration du serveur. Des erreurs dans le fichier de configuration du serveur peuvent rendre votre site inaccessible ou provoquer des comportements inattendus. Testez toujours les redirections dans un environnement de développement avant de les déployer en production.

Gestion des chaînes de redirection: Les chaînes de redirections, où une URL redirige vers une autre, qui elle-même redirige vers une autre, et ainsi de suite, peuvent être particulièrement problématiques. Non seulement elles posent des problèmes de performance en ralentissant le temps de chargement des pages, mais elles peuvent aussi diluer la clarté du parcours de l’utilisateur et réduire la valeur de transfert SEO. Il est impératif de les réduire ou de les éliminer complètement. Si des chaînes de redirection existent déjà, elles doivent être condensées en redirections directes vers la destination finale. Cela simplifie l’architecture du site, améliore l’expérience utilisateur et conserve la force du SEO. La gestion des chaînes de redirection nécessite une surveillance régulière, car même une seule modification de l’URL peut entraîner une chaîne non intentionnelle.

Redirections au niveau de la page vs Redirections groupées:  Pour les sites comprenant de nombreuses pages, les redirections groupées, basées sur des règles ou des modèles d’URL, sont une approche efficace pour gérer les changements à grande échelle. Ces règles peuvent diriger des groupes d’URL vers de nouvelles destinations en utilisant des expressions régulières ou d’autres méthodes de correspondance. Cela permet de gérer les redirections de manière plus stratégique et d’économiser un temps précieux. Cependant, il est important de s’assurer que ces règles ne créent pas de faux positifs, redirigeant les utilisateurs vers des destinations non pertinentes. Une attention particulière doit être accordée à la vérification de ces règles avant leur mise en œuvre pour éviter des erreurs à grande échelle.

Communication avec les utilisateurs: La transparence avec les utilisateurs est souvent négligée dans les stratégies de redirection. Si des pages très fréquentées ou importantes sont déplacées, il peut être bénéfique d’informer les utilisateurs du changement. Par exemple, une page de notification temporaire avant la redirection peut aider à éduquer les utilisateurs sur la nouvelle structure du site ou les nouvelles méthodes pour accéder au contenu recherché. Cela peut être particulièrement utile pour des changements majeurs ou lors de la refonte complète d’un site, où les utilisateurs habitués à une certaine structure pourraient se sentir perdus.

Mise à Jour des liens internes: Une fois les redirections en place, il est essentiel de mettre à jour les liens internes du site pour pointer directement vers les nouvelles URL. Cela réduit la dépendance aux redirections, améliore la vitesse de chargement des pages et renforce la structure du site aux yeux des moteurs de recherche. La mise à jour des liens internes est un processus continu qui doit être intégré dans les pratiques régulières de maintenance du site. Cela comprend également la mise à jour des liens dans les contenus off-site, tels que les blogs, les communiqués de presse et les profils de réseaux sociaux.

Surveillance et optimisation permanente: La surveillance de l’efficacité des redirections est un processus continu qui doit faire partie de votre routine de SEO. Des outils comme Google Analytics et la Search Console peuvent aider à suivre l’impact des redirections sur le trafic et le comportement des utilisateurs. Des vérifications régulières pour les liens cassés, les erreurs de redirection et l’évaluation des performances du site sont essentielles pour maintenir une expérience utilisateur optimale et des classements SEO forts. Les données collectées peuvent révéler des tendances et des problèmes inattendus, permettant des ajustements en temps réel pour améliorer l’efficacité des redirections.

Documentation des redirections: La documentation de chaque redirection, des raisons de sa mise en place, et de son impact prévu est fondamentale pour la gestion à long terme. Maintenez des registres détaillés et des normes de procédures pour assurer la continuité, surtout dans les grandes équipes où plusieurs personnes peuvent être impliquées dans le processus de maintenance du site. Cela garantit que les futurs audits et les révisions de la stratégie de redirection sont basés sur des informations historiques précises et peuvent être réalisés avec efficacité.