Tout savoir sur les Snippets

Comment optimiser les Snippets ?

Optimiser les snippets est une facette essentielle du référencement naturel, offrant une opportunité précieuse d’améliorer la visibilité, le taux de clics et le trafic vers un site web. Cette approche SEO requiert une compréhension approfondie de leur fonctionnement et de leur impact sur le comportement des utilisateurs.

Titre et méta description : Les éléments les plus visibles d’un snippet sont le titre et la méta description. Le titre doit être accrocheur et inclure le mot-clé principal pour lequel la page est optimisée. Il doit à la fois interpeller l’utilisateur et être suffisamment informatif pour donner un aperçu clair du contenu de la page. La méta description, bien qu’elle n’influence pas directement le classement, joue un rôle important dans le taux de clics. Une description bien rédigée, intégrant les mots-clés pertinents et offrant un résumé attrayant du contenu, peut grandement améliorer la visibilité et inciter les utilisateurs à cliquer.

Attention à la longueur et la clarté : La concision est la clé lorsqu’il s’agit d’optimiser les snippets. Le titre ne doit pas dépasser 60 caractères pour éviter qu’il ne soit coupé dans les résultats de recherche. La méta description doit rester en dessous de 160 caractères pour s’assurer qu’elle est affichée en entier. Il est important de faire preuve de clarté et de précision, en transmettant le message essentiel le plus rapidement possible.

Utilisation des données structurées : L’implémentation des données structurées est essentielle pour créer des rich snippets, qui affichent des informations supplémentaires telles que les évaluations, les prix, la disponibilité des produits, etc. Encore une fois, Google accompagne pas à pas les développeurs dans cette implémentation

Optimisation de la structure des pages : Les featured snippets offrent une opportunité unique d’apparaître en « position zéro », au-dessus des résultats organiques traditionnels. Pour optimiser pour ces types de snippets, il est nécessaire de structurer le contenu de manière à répondre directement aux questions des utilisateurs. Utiliser des balises d’en-tête pour structurer le contenu, créer des listes à puces ou des tableaux, et répondre explicitement aux questions dans le texte peut augmenter les chances d’obtenir un featured snippet.

Mises à jour des algorithmes : Les moteurs de recherche sont en constante évolution, et ce qui fonctionne aujourd’hui pour les snippets peut ne pas fonctionner demain. Rester informé des dernières tendances en matière de SEO et des mises à jour de l’algorithme de Google est primordial pour s’assurer que vos snippets restent optimisés et performants.

L’expérience utilisateur à privilégier : Au-delà des aspects techniques, l’expérience utilisateur doit toujours être au centre de toute stratégie d’optimisation des snippets. Un snippet doit non seulement être optimisé pour les moteurs de recherche, mais aussi pour fournir une valeur réelle aux utilisateurs, les guidant vers le contenu qu’ils recherchent.

Changements récents et mises à jour

Suppression des snippets FAQ et HowTo pour la plupart des sites

Google a apporté une mise à jour significative concernant la suppression des snippets « FAQ » et « HowTo » sur sa plateforme, effective à partir du 8 août 2023. Cette décision a été prise dans le but de fournir une expérience de recherche plus précise et moins encombrée aux utilisateurs. En ce qui concerne les snippets « HowTo », bien que l’annonce originale ait indiqué qu’ils resteraient sur la version desktop, Google a changé de cap et les a également supprimés de cette plateforme​​.

Une étude a été menée pour analyser l’impact de cette suppression sur le taux de clics (CTR) et le nombre de clics sur les sites qui étaient auparavant favorisés par ces snippets. L’analyse a révélé que la suppression des snippets « FAQ » a entraîné une chute significative des clics sur les résultats de recherche mobiles, bien que les clics sur desktop aient légèrement augmenté. Cependant, cette augmentation a été attribuée à une augmentation des impressions plutôt qu’à la suppression des snippets. Le 13 septembre 2023, Google a finalement supprimé les snippets « FAQ » des résultats sur desktop également​​.

Mise à jour de l’IA pour améliorer la qualité des résultats des snippets

Dans le cadre de son engagement continu envers l’amélioration de l’expérience de recherche, Google a annoncé une modification destinée à améliorer la qualité des snippets. Cette mise à jour a vu l’introduction d’un nouveau système IA nommé « Multitask Unified Model » (MUM) qui permet à Google de réviser son propre travail, garantissant ainsi des résultats de snippet plus précis et utiles​​. Ce modèle AI sophistiqué a été conçu pour comprendre l’idée derrière les requêtes des utilisateurs et fournir des extraits en vedette plus pertinents, permettant ainsi une meilleure qualité dans les snippets présentés dans les SERPs​​.

Ces améliorations AI se sont inscrites dans le cadre des mises à jour de l’algorithme central de Google en 2023, visant à améliorer les résultats de recherche et à dégrader les sites de faible qualité. Ces mises à jour ont eu un impact sur la visibilité des sites web dans les extraits en vedette et les résultats enrichis, en mettant davantage l’accent sur la fourniture d’informations précises et utiles aux utilisateurs. Comme toujours, Google a conseillé de se concentrer sur la création de contenu utile et informatif afin de maintenir ou d’améliorer la visibilité des pages dans les SERPs suite à ces mises à jour​.