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Tout savoir sur la réaffectation de contenu

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La réaffectation de contenu est un processus de transformation d’un contenu existant en un autre format. Quels sont ses avantages, comment s’y prendre et comment intégrer ce processus dans votre stratégie de contenu ? Eléments de réponse…

Qu’est-ce que la réaffectation de contenu ?

Selon Wikipedia, la réaffectation est le processus par lequel un objet ou un produit, ayant une valeur d’usage est transformé, redéployé ou réutilisé comme objet ou produit ayant une valeur d’usage différente. Ce concept peut également être déployé dans le cadre d’une stratégie de contenu.

La réaffectation de contenu (ou « content repurposing » en anglais) consiste à prendre un contenu existant et à le transformer en un autre format ou en un autre type de contenu pour répondre à un objectif différent ou pour atteindre un nouveau public. La réaffectation de contenu peut également impliquer de modifier ou de mettre à jour un contenu existant pour le rendre plus pertinent ou plus utile à votre public actuel.

Quels sont les avantages de la réaffectation de contenu ?

1. Prolonger la durée de vie de vos contenus

L’intérêt de la réaffectation de contenus est de donner une seconde vie (et parfois une seconde chance), à vos anciens articles. Qu’ils aient eu un bon taux d’engagement ou non, les proposer à votre communauté dans un nouveau format est toujours positif. Cela vous permet notamment d’augmenter votre ROI puisque vous capitalisez sur des ressources (humaines ou budgétaires) déjà consommées.

2. Gagner en visibilité et en engagement via une stratégie cross canal

Le principe de la réaffectation est non seulement de changer le format de vos contenus mais également de les diffuser sur un nouveau support et donc à une nouvelle audience. En réaffectant votre contenu dans un format différent ou pour une plateforme différente, vous pouvez toucher un public plus large qui préfère un type de contenu différent de celui que vous avez créé à l’origine. Votre article à permis de générer un trafic significatif sur votre site grâce au SEO ? Parfait, il devrait obtenir un bon taux d’engagement si vous le découpez en thread sur Twitter !

3. Optimiser votre référencement

La réaffectation de contenu peut également contribuer à une stratégie de référencement efficace. En créant plusieurs versions d’un contenu, vous pouvez augmenter les chances d’être trouvé par les moteurs de recherche et d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche (ce point sera développé ultérieurement)

4. Faire plaisir aux algorithmes des réseaux sociaux

Chaque plateforme ou canal a ses propres caractéristiques et ses propres exigences en matière de contenu. En adaptant votre contenu pour différentes plateformes, vous pouvez maximiser son impact et atteindre des publics qui ne seraient pas accessibles autrement. Mais ce n’est pas tout. En effet, les réseaux sociaux détestent qu’on renvoie sur des liens externes (donc vers votre site). L’algorithme LinkedIn, par exemple aura tendance à réduire la portée organique de vos publications si vous faites un lien vers votre blog. Cependant, si vous dupliquez le contenu de votre blog dans un format d’article natif LinkedIn, l’algorithme vous en sera reconnaissant et optimisera la visibilité de votre post.

5. Répondre aux attentes des internautes

En transformant votre contenu en un format différent, vous pouvez le rendre plus adapté à un public ou à une plateforme spécifique, ce qui peut renforcer sa pertinence. Certains utilisateurs trouvent que les articles longs sont plus crédibles que des vidéos. D’autres internautes ne jugent que par des infographies très explicites. Bref, chaque individu à ses propres affinités et habitudes de consommation d’information. En multipliant les formats et les points d’entrée, vous multipliez significativement votre chance de répondre aux attentes des internautes.

6. Améliorer l’accessibilité de votre site

Prenons un exemple très simple : la transformation d’un de vos articles en podcast. Celle-ci peut améliorer l’accessibilité du site en offrant une alternative à la lecture pour les personnes ayant des troubles de la vision, de la dyslexie ou d’autres difficultés de lecture.

Quelles sont les étapes de la réaffectation de contenus

Etape 1 : Faites le tri dans vos contenus

Faire le tri dans vos contenus est une étape importante dans le processus de réaffectation car cela vous permet de déterminer quels contenus sont les plus appropriés pour être réutilisés et quels sont ceux qui doivent être mis à jour ou éliminés.

– Identifier les contenus les plus performants : En examinant vos statistiques, vous pouvez identifier les contenus qui ont obtenu les meilleurs résultats en termes de trafic, d’engagement et de conversion.

– Éliminer les contenus obsolètes : Les contenus qui ne sont plus pertinents ou utiles doivent être supprimés pour éviter de polluer votre site web ou votre canal de contenu. A priori ils ne vous apportent plus de trafic et ne sont pas d’une grande valeur ajoutée pour votre référencement.

– Trouver des opportunités de mise à jour : Les contenus qui ont été publiés il y a longtemps peuvent nécessiter une mise à jour pour les rendre plus pertinents ou pour refléter les dernières tendances de l’industrie. Contrairement aux pages obsolètes, les moteurs de recherche apprécient quand un éditeur de site réactualise ses informations

Etape 2 : Mettez à jour les contenus sélectionnés

Outre le fait de ne pas proposer des contenus obsolètes à vos lecteurs, la mise à jour régulière de vos articles peut être bénéfique pour le référencement naturel de votre site web, car les moteurs de recherche accordent une grande importance à la fraîcheur et à la pertinence du contenu. Voici quelques avantages de la mise à jour de vos articles pour le référencement :

– Amélioration de la pertinence : Les tendances et les sujets changent rapidement dans de nombreux secteurs, et les informations qui étaient pertinentes il y a quelques mois peuvent être dépassées ou obsolètes aujourd’hui. En mettant à jour régulièrement vos articles, vous pouvez vous assurer que votre contenu reste pertinent et à jour, ce qui peut aider à maintenir ou à améliorer votre position dans les résultats de recherche.

– Augmentation de la fréquence d’indexation : Lorsque vous mettez à jour un article existant, cela envoie un signal aux moteurs de recherche qu’il y a du nouveau contenu sur votre site. Cela peut encourager les moteurs de recherche à revisiter votre site plus souvent, ce qui peut aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

– Renforcement de l’autorité du domaine : Lorsque vous mettez à jour vos articles existants avec des informations pertinentes et utiles, cela peut aider à renforcer l’autorité de votre domaine dans votre secteur d’activité. Cela peut également encourager d’autres sites web à créer des liens vers votre contenu, ce qui peut également aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

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Etape 3 : Changez le format de vos contenus

Article > Vidéo : En recyclant vos articles en vidéo, vous pouvez toucher un public différent et élargir votre audience. Les vidéos sont plus engageantes que les textes et permettent de transmettre des informations plus rapidement. Les personnes préférant regarder des vidéos peuvent maintenant bénéficier du contenu que vous avez créé auparavant sous forme d’article, ce qui peut également augmenter l’attractivité de votre site web.

Article > Podcast : En transformant vos contenus texte en podcast, vous toucherez un public plus large en offrant une alternative à la lecture. Les podcasts sont pratiques pour les personnes ayant des troubles de la vision ou de la lecture. Cela permet également d’écouter vos contenus « en fond », comme la radio.

Articles > Livres blanc : Et si vous rassembliez vos articles traitant d’un même thème pour en faire un livre blanc ? Il s’agirait d’une ressource précieuse que vous pouvez offrir aux utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur un sujet spécifique. Cela peut également renforcer votre crédibilité en tant qu’expert dans ce domaine et attirer des leads qualifiés pour votre entreprise si vous conditionnez l’obtention du livre blanc au remplissage d’un formulaire.

Article > Images : En découpant vos articles en une succession d’images, vous pouvez rendre le contenu plus visuel et plus attrayant pour les utilisateurs. Cela peut également aider les personnes ayant des difficultés de lecture ou de compréhension à comprendre le contenu plus facilement. Les images avec un texte percutant, les infographies et les datavisualisations présentent l’avantage de pouvoir être partagées sur les réseaux sociaux avec un engagement très intéressant.

Article > Thread : Les threads sont très en vogue sur X (anciennement Twitter). Il s’agit d’une série de publications publiées par une personne et connectés entre eux. Une forme de monologue vous permettant de fournir plus de contexte et de donner plus d’informations en reliant plusieurs publications. Formater vos articles en thread, vous permettra d’atteindre un public différent et plus large, mais aussi, en partageant vos contenus en plusieurs parties, cela peut aider à attirer l’attention de l’utilisateur et à le garder engagé.

Vidéo > Article : En réaffectant vos vidéos en articles, vous pouvez offrir une alternative à ceux qui préfèrent lire plutôt que regarder des vidéos. Cela peut également aider à référencer votre contenu sur les moteurs de recherche pour les utilisateurs qui cherchent des informations spécifiques.

Vidéos > Podcast : Dupliquer vos vidéos dans un format podcast est relativement simple. A peu de chose près, il vous suffira simplement d’extraire la piste audio… et à rajouter certains éléments de contexte en voix off si besoin. Les podcasts peuvent être écoutés en faisant une activité en parallèle, ce qui peut être pratique pour les personnes ayant des emplois du temps chargés. En outre, les podcasts ont la possibilité d’être téléchargés et écoutés hors ligne, ce qui peut également être utile pour les personnes ayant une connectivité Internet limitée.

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