38% des entreprises utilisent l’IA pour créer des contenus

Pendant longtemps, les entreprises ont fonctionné avec des équipes séparées : les rédacteurs produisaient les textes, les graphistes concevaient les visuels, les vidéastes réalisaient les vidéos et les spécialistes audio intervenaient sur des formats spécifiques. Cette organisation reste présente, mais les outils d’IA brouillent désormais les frontières entre ces métiers.

Le phénomène n’est plus marginal. Selon l’enquête « L’IA générative en entreprise » publiée par Bpifrance Le Lab en 2025, 38% des PME et ETI françaises déclarent déjà utiliser des outils d’IA générative dans leurs activités. Parmi les usages les plus fréquents figurent la rédaction de contenus, la création de supports marketing, la production de documents et l’automatisation de tâches créatives. Cette adoption rapide s’explique par une réalité simple : les besoins en contenus explosent. Sites web, newsletters, réseaux sociaux, vidéos courtes, podcasts, présentations commerciales, modules e-learning, documentation interne… Les entreprises doivent alimenter un nombre croissant de canaux avec des ressources souvent limitées.

Face à cette pression, l’IA apparaît comme un accélérateur de production. Mais contrairement à certaines idées reçues, la valeur ne réside pas uniquement dans la génération de textes. La véritable transformation concerne la capacité à créer un même contenu sous plusieurs formats à partir d’une seule idée. Un livre blanc peut ainsi devenir un article de blog, plusieurs publications LinkedIn, une série de visuels, un épisode de podcast puis une vidéo courte destinée aux réseaux sociaux. Là où plusieurs jours de travail étaient parfois nécessaires, certaines étapes peuvent désormais être réalisées en quelques heures.

Cette évolution s’accompagne d’une montée en puissance des outils multimodaux. Les dernières générations de modèles sont capables de comprendre simultanément le texte, l’image, l’audio et la vidéo. Pour les entreprises, cela signifie qu’un même environnement de travail permet désormais de concevoir une campagne complète sans multiplier les logiciels.

Cette accélération modifie directement les compétences recherchées sur le marché du travail. Les entreprises ne cherchent plus uniquement des spécialistes capables d’exécuter une tâche technique. Elles recherchent de plus en plus des profils capables de piloter un processus complet de création. Le rôle du créateur de contenu évolue donc rapidement. Il doit comprendre les mécanismes de génération de texte, savoir produire des visuels cohérents avec une charte graphique, créer ou adapter des contenus audio et exploiter les nouveaux outils vidéo. Cette polyvalence devient un avantage concurrentiel important.

C’est précisément pour cette raison que les formations spécialisées gagnent en importance. L’enjeu n’est plus simplement d’apprendre à utiliser un outil. Il s’agit de comprendre comment intégrer l’IA dans une stratégie de contenu cohérente et efficace.

La formation Contenus à 360° : Créez texte, image, audio et vidéo avec l’IA répond à cette nouvelle réalité. Elle accompagne les professionnels qui souhaitent développer une approche globale de la création de contenus et tirer parti des outils les plus récents sans perdre de vue les impératifs éditoriaux. L’avenir de la création de contenus ne se résume donc pas à produire davantage. Il repose sur la capacité à diffuser le bon message, au bon format et au bon moment. Les professionnels capables de maîtriser simultanément texte, image, audio et vidéo disposeront d’un avantage significatif dans les années à venir.

La question n’est plus de savoir si l’IA transformera la production de contenus. Cette transformation est déjà en cours. La véritable différence se fera entre les organisations qui utilisent ces outils comme de simples générateurs automatiques et celles qui les intègrent dans une démarche éditoriale structurée et maîtrisée.